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斗牛2注册:从豆瓣74高分微综艺《我在宫里做厨师
作者:admin 发布于:2019-08-19 09:14 文字:【 】【 】【
摘要:十年信誉,安全稳定 恒耀娱乐 小而美的微综艺已经成为移动生态下高性价比的内容投资,随着5G时代来临,微综艺正迎来一个机遇正蕴生的好时候。由今日头条打造的首档互联网宫廷饮

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斗牛2注册:从豆瓣74高分微综艺《我在宫里做厨师》说起5G时代下今日头条的“内容经”

斗牛2注册:从豆瓣74高分微综艺《我在宫里做厨师》说起5G时代下今日头条的“内容经”

  小而美的微综艺已经成为移动生态下高性价比的内容投资,随着5G时代来临,微综艺正迎来一个机遇正蕴生的好时候。由今日头条打造的首档互联网宫廷饮食文化微综艺《我在宫里做厨师》(以下简称《宫厨》)最近受到网友关注。

  在短短15分钟左右的时间里,由御膳寻访人杨原与宫廷御膳复刻人一起将神秘的宫廷膳食文化以纪录片+微综艺的方式加以呈现,通过苏有朋、黄圣依、惠英红、刘钧、曾黎、张佳宁等6位明星嘉宾放大节目价值,将文化与娱乐进行结合,带领观众探索宫廷美食。

  《宫厨》垂直于美食题材,以宫廷膳食为切口,是今日头条微综艺的新尝试,是今日头条今年推出“联合制片人”计划的重点项目之一。

  节目行至第五期,明星嘉宾惠英红与御膳寻访人一起探寻慈禧小厨房的名菜“抓炒里脊”,在节目里饰演慈禧太后也入木三分,演技获得好评。而在前几期节目里,乾隆最爱吃的苏州菜苏造肉、富察皇后的孙泥额芬白糕,结合《清宫膳食档》等原始资料,美食文化节目《宫厨》让厚重的历史文化充满趣味性。

  从宣布进军影视领域,主打布局移动生态IP,今日头条及公司旗下力求契合平台内容属性外,走起小而精的移动生态微综艺的路线G技术普及,“全民向微”时代将成为可能,《宫厨》这类垂直细分品类的微综艺,将会是5G时代的又一个内容风口。而多平台联动驱动,今日头条及其公司旗下已经早早搭建了微综艺生态模型

  高沉浸感、互动性是5G的最大特征,技术迭代也促使内容模式升级,受众直观的感受到传播内容变化。更加移动化的微综艺适应时代和社会发展需求,为处于升级关键期的短视频行业及整个国产综艺市场带来破题方向。

  微综艺、微剧集、互动剧等更适宜移动端内容产品,触达年轻人群,斗牛2注册以更垂直于圈层的形态,从大品类里找到小切口,微综艺正成为一种流行模式。

  去年今日头条布局移动综艺生态;爱奇艺与春风画面小制作公司合作,推出第一个竖屏微综艺《生活对我下手了》;腾讯音娱在去年推出的音乐微综艺《见面吧!电台》;好看视频今年首次以“Vlog+微综艺”形式打造短视频内容,推出节目《心动,好看的你》。

  实际上,微综艺属于高性价比的内容投资产品,成本小、耗时短、高溢价价值,既有互动又主打垂直,精准瞄准目标受众,是最佳的广告内容模式。而今日头条恰恰是最适合微综艺生长的平台。

  户,是大流量平台。用户行为上,短视频的用户消费时长已经超越图文内容,推出的自制视频内容站内播放量超过4亿。

  以《宫厨》为例,依靠今日头条的平台智能推荐,这档美食题材作品将被精准的推荐给美食爱好者的圈层,

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  如果说美食爱好者圈层和明星潜在受众群体是节目的第一重影响力,那么大量的KOL群体以图文、视频、小视频的内容分发形式,再一次将内容进行二次分发,推给目标受众之外的群体,达到传播的二次触达。

  今日头条平台内既有UGC内容又兼顾PGC内容,以大量KOL及粉丝、用户共同形成活跃且庞大的信息场,非常适合微综艺内容发展。

  民以食为天,中国是一个美食文化发达的国度,人民生活绕不开美食。《宫厨》是一档垂直向的美食题材作品,别出新意的以“宫廷御膳”为切口切入,邀请侯盛勇、杨波、贺金涛、怡慧云等宫廷御厨传人和明星嘉宾一起,一同挖掘中国美食文化,探究宫廷美食。

  融合美食+文化IP,《宫厨》中有关宫廷美食的记录、食材做法均传承自中国古代宫廷文化,宣扬博大精深的中国饮食文化。

  “在味蕾中感知兴衰历史”。比如历史上最长寿的乾隆皇帝,非但爱养生,还创造了“十常四勿”养生法;一道孙泥额芬白糕背后是乾隆皇帝对富察皇后的款款真情;慈禧太后最爱菊花,还发明了菊锅子,为了珍馐佳肴还自己出资开小灶。

  御膳寻访人将宫廷饮食历史娓娓道来,明星嘉宾为观众还原实景历史;御膳复刻人们的手艺通过屏幕传递给观众,将一道道宫廷美食里所包裹的文化、历史,一并还原;《宫厨》嘉宾苏有朋、黄圣依、惠英红、刘钧、曾黎、张佳宁6位明星嘉宾,

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  在内容上,今日头条展现出了强大的制作能力,在宣发营销上,今日头条已经搭建起了最适合微综艺发展的模式。今日头条及其公司旗下利用其数据和推荐优势,瞄准不同的受众,联动平台内创作者、红人们,对《宫厨》进行二次传播,

  当作者在平台聚集了粉丝之后,这个粉丝对这个作者产生了实际的价值。一方面是他生产的内容能够更快触达,另一方面是通过这些内容,作者能跟粉丝之间产生更高的互动。”而截至目前,《宫厨》视频累计播放量破6000万,今日头条上主话题#我在宫里做厨师#的相关内容阅读数量破亿。

  传承中国饮食文化,以纪录片+微综艺的内容呈现形式,邀请明星嘉宾扩大宫廷御膳的知名度,并通过多种方式和用户实时互动,获得用户的高度追随和不错的口碑反馈,这档综艺目前的豆瓣评分已经达到了7.4的高

  分,远远领先市场上一些大体量的腰部长综艺,是一档真正小而精的微精品综艺。“眼球经济”也要靠深度走长远,

  短视频是一块流量洼地,快节奏、高密度、碎片化的信息获取方式促使用户消耗更多的碎片化时间。

  去年ONER参与腾讯音娱的微综艺《见面吧!电台》掀起了一股网络讨论;而此前姜思达的《透明人》节目自开播以来,无论是杨天真的流量存在即合理理论,抑或着社会相亲角内容,几乎每每都能获得高质量传播,究其原因,节目呈现与传达理念高度契合,内容瞄准特定受众之外,以深度服务用户。

  整合碎片信息以体系呈现,以逻辑串联的短视频内容,碎片内容也能更具有深度,才能走得长远。

  今日头条还推出了联合制片人计划,计划将提供价值10亿元的流量来扶持制片人,与优质合作伙伴合作,并联合今日头条及其公司旗下进行宣发,推出移动综艺IP。

  从PC端“迁移”到移动端,如何取得用户碎片化时间并留存用户,是给内容制作者的一个难题,尤其5G时代来临移动端将会迎来新一轮爆发。深度内容无疑是第一要求,但互动性、和完备的生态链条才是最健康的模式。

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