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作者:admin 发布于:2019-03-31 06:06 文字:【 】【 】【
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  受策略调控影响,本年不少电视综艺转战互联网,例如本来要正在湖南卫视播出的《爸爸去哪儿》第四季、《妈妈是超人》以及老牌选秀节目《超等女声》,末了都因国家音信出版广电总局战略限制落户芒果TV,正在互联网上播出。理论上,电视综艺和网综仿佛是“至亲”,或许苟且转化。但实际上,视频网站观众特性与电视存在特别大的差异,电视综艺品牌节目转网频遭水土不服。

  4月上线的《妈妈是超人》曾由于添加亲子综艺典范中母子互动的空白被依附厚望。但是相比爸爸带娃的稀罕和欢笑,这档节目显露更多的是妈妈带娃的不易和苦闷,成立思途也更像传统的电视综艺,完好的故事,线性的叙事,结尾节目总点击量到达了6亿。摊正在15期节目上,单期4000万的点击量原本只到达了平淡网综的法式。

  《超等女声》的采取周期长达9个月,汇聚宽松宽宏的境遇实在更符合偶像养成类节主意逻辑,为了吸引网民,芒果TV也做出了全程线上海选、直播普通生活等改进内容,总决赛直播一个半小时,同时在线亿。

  “超女”的收视数据一方面阐明,在话题热度和粉丝基础上,“超女”力量足以碾压同类网综,另一方面也道明,变身网综的“超女”仍然从街叙巷议的大众选秀变动成为精确定位用户的垂直类节目,无法再掀起社会层面上的风浪。

  转网案例中,最惨的莫过于《喜剧者联盟》,这档节宗旨发明公司是险些利用了电视笑剧综艺的欢笑传媒。为了施行“网感”,该节目史无前例地为相声执行了字幕、配上了音效,可是却被评论“没有绑缚,没有颜值,没有梗,惟有莫名其妙的字幕和特效”,厘革6期,节今朝架。

  最新诋毁转型的则是《爸爸去哪儿》第四季。正在收受采访时,芒果TV节目部高等总监、《爸爸去哪儿》第四时总制片人周山供认,让这档经典的电视综艺入彀并不轻松,“首当其冲的便是‘被动收看’到‘主动收看’的大门槛。”为了跨越这一门槛,节目从本来纯明星父子转变为“星爸+素娃”的形式,除了三对亲生父子,节目还请董力、黄致列等幼鲜肉都带着“别人家的孩子”来参加节目。如斯,前三季中体会节目主线的主旨也不复存正在,节目编排更加碎片化,在百般幼职业中发现快乐的亲子联系,这也在确定水准上,阿谀了辘集观众的耐性缺乏。而频频掉线、毛手毛脚的“尝试爸爸”们则适宜了“未知是最大看点”的宣扬点。当前,节目播出4期(3期正片+1期开首集),点击率突破4亿,“爸爸”似乎掌管住了搜检。

  《妈妈是超人》的冷和《爸爸去哪儿》的热,除了成立材干的差异外,其实再现的是内正在逻辑的不同。中国互联收集音书重心(CNNIC)发布的第38次《中国互联收集发扬状况统计通知》宣泄,中止2016年6月,中国网民边界达7.10亿,此中29岁以下的网民占比高达53.4%。而电视方面,以年轻观众扩大的暑期数据为例,34岁以下观多组成比例仅为33.1%,显著低于视频网站。主流观众特点的不同必定了两个平台的收视偏好的分别。

  电视综艺节目得回高收视的逻辑是题材大众化,明星动员感染鸿沟大等元素,造成家庭收视氛围,以得到最众的人、最长时间的收看。而网综取得高点击量的逻辑是靠精准定位目的受众,奇怪的话题帮力。

  云云的不同也体现正在《疾笑大本营》和《夏令甜心》中。正在湖南卫视的平台上,《速笑大本营》是当之无愧的周六收视王:以9月份四期节目为例,依据CSM52城的数据,《疾笑大本营》以1.66%的收视率均值完胜《夏日甜心》的0.56%。但在芒果TV端,《速乐大本营》四期节目点击量总和为1.4亿,而《夏令甜心》四期节方针点击量则高达3亿——由此可见,遵循“电视逻辑”发明出来的电视综艺纵然有大牌明星坐镇,超高的收视显示,却也大概能正在汇聚端呼风唤雨。

  纵然转型并非历尽沧桑,但以上几档节目照旧存在“涅槃”再生的可能。正在日前进行的芒果TV招商会上,《爸爸去哪儿》第五季、《妈妈是超人》第二季,以及《超级女声》的同门师弟《速笑男声》通盘出现正在2017年的节目单中。此中,《爸爸去哪儿》第五季的告白招商总额到达了1.45亿,《妈妈是超人》第二季为5300万,《速笑男声》到达了2亿元百姓币。此表,湖南卫视另一档经典节目《变形计》也将转入芒果TV,将正在2017年一季度播出。

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